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2019乳企破局各有招

2020-03-12 10:16

这厢众多乳企扎堆上市,那厢并购大戏不断上演。今年4月22日,新希望乳业宣布收购福州澳牛55%股权;7月9日,伊利宣布旗下优然牧业以22.78亿元收购赛科星58.36%股权;9月16日,蒙牛宣布71亿元收购澳大利亚有机奶粉品牌贝拉米;9 月19 日,圣元国际集团宣布收购哈尔滨艾倍特乳业有限公司。

那么,A2奶粉有何魔力?在专家看来,众多巨头纷纷入局A2奶粉市场,一方面由于当前奶粉市场同质化问题严重,奶粉企业希望推出A2概念来寻求差异化;另一方面,目前A2概念被A2牛奶公司宣传得很好,消费者认可度很高。

事实上,目前我国国产奶粉正在逐步高端化,从奶源质量、品牌营销形象等方面层层把关,并有效借助营销塑造高端的产品形象,越来越多品牌计划打入高端奶粉消费市场。返回搜狐,查看更多

上市融资是2019年乳业市场的一大关键词。中国商报记者梳理发现,这一年有五家乳企忙着上市,他们或者已经如愿敲钟,或者还在上市的路上。

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上市与并购

中国商网 付颢琬/摄

乳业专家宋亮对中国商报记者表示,众多乳企扎堆上市反映了乳企在快速扩张和逆势而上过程中缺乏资金,需要通过上市融资谋求发展。

今年1月25日,四川新希望乳业有限公司在深交所上市敲钟;5月24日,湖北均瑶 大健康饮品股份有限公司公开披露了招股说明书;6 月21 日,浙江一鸣食品股份有限公司公布了首次公开发行股票招股说明书;6 月28 日,陕西红星美羚乳业股份有限公司公布了首次公开发行股票的招股说明书;11月13日,中国飞鹤有限公司正式在港交所挂牌交易。

有业内人士表示,这一波奶粉涨价有着复杂的行业背景。一方面反映了我国奶粉行业的低迷,很多企业试图通过涨价抬高收入和净利润水平;另一方面也反映出当前奶粉行业分化加剧,行业格局正在发生变化。当前我国奶粉行业处于存量竞争时代,获客难度越来越大,很多企业只能通过涨价实现收入和利润的双增长。当然,奶粉涨价的前提是涨价带来的收益要大于消费者流失的损失。因此,这一波的涨价目前看只是大型奶粉企业的独角戏,他们有较强的话语权,有着相对忠实的粉丝。

据了解,相较于A1奶,A2奶更贴合人体的消化系统,奶源也更稀缺。

乳企对A2奶粉的布局贯穿全年。今年4月,雀巢宣布旗下的澳大利亚能恩A2配方奶粉正式进入中国市场;7月,达能在中国大陆市场首发了牛栏牌(CowGate)A2奶粉;10月,美赞臣在天猫官方海外旗舰店推出美赞臣A2婴幼儿配方奶粉;10月23日,雀巢宣布新推出雀巢怡运舒淳A2奶粉;12月10日,君乐宝至臻A2奶粉上市。

中国商报记者了解到,乳企的收购大戏各有诉求,或为扩充奶源,或为扩展市场布局,或为获得更多的配方注册资格。不过,这都是乳企努力提升核心竞争力的一个“注脚”。目前我国乳业市场处于转型发展的阶段,通过收购的手段来弥补自身在产业链、品类等方面的不足,对乳企而言不失为一个良策。

除了寻找新的品类增长点,涨价也被很多奶粉企业作为短期冲高业绩的手段。不过,在当前我国奶粉行业竞争激烈、分化加剧的背景下,涨价只是有较强话语权的大型奶粉企业的盛宴,中小奶粉企业只能做看客。

事实上,目前我国乳业市场的下行和分化在奶粉这一细分领域表现得尤为明显。实际上,奶粉行业产能过剩、同质化竞争早已是不争的事实,很多奶粉龙头企业都在寻求新的增长点,而A2奶粉则在2019年成为众多乳企争抢的香饽饽。

中国商报/中国商网2019年,在整个婴幼儿奶粉市场不景气的背景下,市场集中度不断提升,奶粉行业两极分化。而无论是涨价,还是向A2奶粉进军,都可解读为乳企在探索新的破局出路,寻找差异化的增长点。

2019年年底,飞鹤旗下的星飞帆奶粉、澳优乳业股份有限公司旗下的佳贝艾特奶粉均已悄悄涨价,此前美赞臣蓝臻、达能诺优能、爱他美等品牌也爆出涨价消息。

奶粉涨价背后

A2奶粉迎来风口

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